X não quer mais que você saia – mesmo depois de clicar em um link

A rede social X, comandada por Elon Musk, está mexendo mais uma vez nas regras da internet. A ideia é simples, mas ambiciosa: impedir que você deixe o aplicativo, mesmo quando clica em um link externo. O objetivo? Manter o usuário dentro do ecossistema da plataforma o máximo de tempo possível – lendo, curtindo e interagindo, tudo sem sair do X.

Quem usa X no iOS pode começar a perceber a novidade: ao tocar em um link, a página não abrirá mais em tela cheia ou em outro navegador. Em vez disso, o site aparece em uma janela dentro do próprio aplicativo, enquanto o post original continua visível na parte inferior da tela, com todos os botões de curtir, responder e repostar. Segundo Nikita Bier, chefe de produto da empresa, essa mudança busca resolver um problema antigo – os usuários que clicam em links raramente voltam para interagir com o post original, o que derruba as métricas de engajamento.

Essa pequena modificação pode ser um divisor de águas para criadores de conteúdo. Há muito tempo, posts com links externos têm desempenho inferior, já que as redes sociais não gostam de perder usuários para outros sites. Agora, o X tenta mudar isso: enquanto você lê o conteúdo externo, o post segue ativo embaixo, permitindo que as interações continuem acontecendo. É um passo claro na direção do que Musk vem prometendo há meses – transformar o X em um aplicativo “para tudo”, capaz de integrar notícias, mensagens, vídeos, pagamentos e até compras, sem que o usuário precise sair.

Na prática, isso também pode ajudar o algoritmo da plataforma. Quando as pessoas ficam dentro do X e continuam reagindo, os sinais de engajamento se multiplicam, o que ajuda o sistema a entender melhor quais conteúdos merecem destaque. Criadores que dependem de links – jornalistas, empreendedores, influenciadores – podem finalmente ver seus posts alcançando mais pessoas.

Mas a mudança não para por aí. Elon Musk anunciou que, nas próximas semanas, o X vai reformular por completo a forma como recomenda conteúdo. Os velhos indicadores, como curtidas, respostas e reposts, deixarão de ter tanto peso. No lugar deles, entra o Grok – o sistema de inteligência artificial da própria plataforma. Ele analisará mais de 100 milhões de posts e vídeos por dia para prever o que cada usuário provavelmente vai querer ver. Em outras palavras: sua linha do tempo será guiada por uma IA.

Segundo Musk, o objetivo é oferecer uma experiência mais personalizada e eficiente. Mas críticos alertam para os riscos: entregar o controle total a um algoritmo significa abrir mão de transparência e diversidade. Se o Grok errar ou for enviesado, os usuários podem ficar presos em bolhas de conteúdo, vendo apenas o que a IA “decidir” que é interessante. Ainda assim, é um passo ousado que reforça a ambição do bilionário de transformar o X em muito mais do que uma simples rede social.

Entre o novo sistema de links e o avanço do Grok, o X está se tornando uma plataforma onde sair não é mais o padrão. É um ambiente pensado para reter a atenção, moldar o comportamento e integrar cada parte da sua vida digital. Conveniente? Sim. Mas também um lembrete de que, no mundo de Musk, até um clique pode ser controlado.