O Threads, aplicativo da Meta, acaba de alcançar um marco impressionante: mais de 400 milhões de usuários ativos por mês, segundo Adam Mosseri, chefe do Instagram. 
Lançado em julho de 2023 para competir com o Twitter (hoje X), o app evoluiu de uma ideia ousada para um espaço de conversas mais calmas e organizadas.
O início foi meteórico: 100 milhões de usuários em apenas cinco dias, um dos crescimentos mais rápidos da história dos apps. Mas, após o hype inicial, o engajamento caiu. A Meta então apostou na retenção, atingindo 175 milhões de usuários em meados de 2024, 300 milhões em dezembro e 350 milhões em abril de 2025, até ultrapassar agora a marca dos 400 milhões.
Mesmo com esse avanço, o X ainda está na frente, com cerca de 600 milhões de usuários mensais. Sua base consolidada e a influência construída ao longo dos anos ainda pesam. Porém, dados de uso no celular mostram que o Threads está diminuindo a diferença, ajudado pela integração direta com o Instagram, que permite importar instantaneamente sua rede de amigos.
A disputa com o X ficou mais acirrada. Desde que Elon Musk assumiu, a plataforma fez mudanças polêmicas – como recursos pagos e moderação mais frouxa – que, segundo críticos, levaram parte dos usuários a buscar alternativas. O Threads tenta se posicionar como um ambiente mais tranquilo e curado, mas ainda enfrenta o desafio de criar uma identidade própria e não ser visto apenas como um “Instagram de texto”.
Outros concorrentes também aparecem na jogada. O Bluesky, apoiado pelo cofundador do Twitter Jack Dorsey, aposta na descentralização e no controle do usuário, permitindo migrar contas entre plataformas via protocolo AT. Com pouco mais de 10 milhões de usuários, atrai quem quer se afastar das grandes corporações. Mastodon e outras redes de nicho seguem com comunidades menores, porém fiéis.
Chegar aos 400 milhões é um feito e tanto, mas o verdadeiro teste será manter essa base ativa e fortalecer a identidade da plataforma. No cenário dinâmico das redes sociais, conseguir cadastros é só o começo – a batalha real é pela atenção contínua dos usuários.