O famoso slogan da Apple, Shot on iPhone, está saindo dos outdoors e comerciais bonitinhos para encarar um dos palcos mais grandes do futebol norte-americano. 
Na final da Major League Soccer, no duelo entre Inter Miami e Vancouver Whitecaps, o iPhone 17 Pro vai dividir espaço com as câmeras profissionais da transmissão oficial e mandar imagem direto para o sinal ao vivo.
Quatro celulares no meio das câmeras de TV
No total, serão quatro unidades de iPhone 17 Pro espalhadas pelo estádio. Alguns ficam atrás dos gols, outros nas arquibancadas, focados em registrar reação da torcida, gritos de gol, frustração nos acréscimos e aquela festa que as câmeras gigantes nem sempre conseguem alcançar. Sempre que o diretor de imagem cortar para um desses ângulos, o público verá na tela a marcação clara Shot on iPhone, deixando explícito que aquela cena veio de um smartphone e não de uma câmera de transmissão que custa uma fortuna.
Meses de testes: atraso, calor e Wi-Fi lotado
Não é uma brincadeira improvisada em cima da hora. Técnicos da MLS passaram meses encaixando o iPhone 17 Pro no fluxo da emissora, medindo atraso do sinal, comportamento do aparelho debaixo dos refletores e do calor, estabilidade da conexão sem fio com milhares de celulares ligados ao redor e a sincronização com as demais câmeras. Um dos trunfos do aparelho é o suporte nativo a ProRes, que facilita o trabalho de colorização: a equipe consegue aproximar rapidamente a imagem do iPhone do visual das câmeras principais, sem aquele choque de cores e contraste que denuncia a origem.
Smartphone não toma o lugar das câmeras, mas ganha espaço
Ninguém sério no bastidor da transmissão está dizendo que o iPhone vai substituir câmera de TV. Os equipamentos profissionais ainda são muito superiores em baixa luz, alcance do zoom, dinâmica de cores e confiabilidade em horas seguidas de jogo ao vivo. A graça do iPhone está em outro lugar: é bem mais barato, cabe em praticamente qualquer suporte, é fácil de operar e já entrega um nível de vídeo que não faz feio quando bem configurado e usado em pontos estratégicos.
Marketing, patrocínio e uma história bem contada
É aqui que entra o lado mais óbvio da parceria: marketing. É difícil acreditar que tudo isso aconteça sem um cheque generoso da Apple, em um formato bem parecido com o de product placement em filmes ou projetos inteiros gravados com iPhone que a empresa costuma patrocinar. A MLS ganha exposição e reforço de caixa em cima da sua final, enquanto a Apple coloca o iPhone 17 Pro como estrela em um ambiente dominado por equipamentos profissionais, reforçando a ideia de que o celular já joga na mesma liga.
Para alguns torcedores, isso vai soar como inovação legal, um sinal de até onde chegou a câmera do celular que eles carregam no bolso. Para outros, é apenas mais uma camada de publicidade em um jogo que já respira patrocínios, placas e ativações a cada intervalo. De um jeito ou de outro, quando o árbitro apitar o início da decisão, os iPhone 17 Pro já vão estar posicionados atrás das redes e no meio da torcida, prontos para transformar emoções espontâneas em mais um momento brilhante carimbado com Shot on iPhone.