Fairphone chega aos EUA: fones reparáveis agora, smartphones em seguida

Prepare o tapete vermelho: uma marca conhecida por desafiar o ciclo do descarte está desembarcando nos Estados Unidos. A Fairphone, empresa holandesa que construiu reputação na Europa com produtos modulares e compromisso socioambiental, escolheu uma entrada calculada no mercado americano. Em vez de disputar de cara o território ultra-competitivo dos celulares, a companhia lança primeiro seus fones de ouvido reparáveis. É um movimento tático: validar logística de peças, documentação e suporte local, ganhar visibilidade junto ao varejo e, só então, abrir caminho para a estreia dos smartphones.

Por que começar pelo áudio? Porque o clima cultural e regulatório mudou. O direito ao reparo, que já foi pauta de nicho de hackers de bancada e ambientalistas, virou política pública e exigência do consumidor comum. Vários estados americanos aprovaram leis que garantem acesso a peças, manuais e ferramentas; ao mesmo tempo, cresce a fadiga com aparelhos selados, trocas anuais caras e assistências que empurram a compra de um novo produto no lugar de uma bateria. A Fairphone enxerga a hora certa: tarifas de importação podem oscilar, mas o apetite por dispositivos que se consertam – e duram – só aumenta.

Estratégia para tempos incertos

A tática é simples e pragmática. Primeiro, apresentar um acessório que encapsula a filosofia da marca: construção modular, parafusos em vez de cola, peças vendidas a preços razoáveis e guias de reparo claros. Ao provar que a cadeia de peças, a logística e o atendimento funcionam nos EUA, a Fairphone reduz riscos quando chegar a vez do smartphone. Embora a montagem ocorra na China, como no restante da indústria, a empresa faz questão de enfatizar rastreabilidade de materiais, melhores práticas na mineração e foco em responsabilidade social ao longo de toda a cadeia, do chip à caixa.

Os números ajudam a contar essa história. No terceiro trimestre de 2025, a Fairphone registrou alta de 61% na receita ano a ano. As vendas de dispositivos também cresceram 61%, enquanto a linha de áudio subiu 41% e o faturamento com peças de reposição avançou 41%. Este último dado é emblemático: usuários realmente consertam seus aparelhos, em vez de descartá-los. A meta interna é vender nos EUA, ainda em seu primeiro ciclo, pelo menos o que a Europa comprou de áudio no ano anterior. O obstáculo é real – hoje incide tarifa de cerca de 34% sobre seu hardware no mercado americano – , mas a leitura da empresa é que a demanda por reparabilidade compensa a volatilidade do comércio internacional.

Distribuição: Amazon agora, operadoras depois

No início, a Fairphone venderá por meio da Amazon, garantindo alcance nacional imediato e reposição rápida de módulos e componentes. O passo seguinte pode ser o divisor de águas: entrar nas prateleiras das operadoras. Nos EUA, mais de 90% dos smartphones são comercializados pelos canais das operadoras móveis; sem essa vitrine, escalar é difícil. Chegar aos carriers com um acessório já provado em suporte e disponibilidade de peças é um argumento forte para negociar a presença do telefone.

O que esperar do smartphone

Quando o celular chegar, o norte é o Fairphone 6. A promessa: até oito anos de atualizações de software, garantia de cinco anos e fornecimento garantido de peças pelo menos até 2033. Tudo apoiado por arquitetura modular que prioriza reparos comuns – bateria, porta de carga, câmera – com ferramentas básicas e sem cirurgias arriscadas. Ao invés de tratar reparo como concessão, a Fairphone o coloca no centro do projeto, com preços de componentes pensados para que consertar faça sentido econômico.

Direito ao reparo vira padrão

As novas leis estaduais e a frustração com upgrades caros e aparelhos “lacrados” estão mudando o que o público considera um bom produto. Isso abre espaço para marcas que publicam catálogos de peças, fornecem manuais e assumem compromissos mensuráveis de suporte. A chegada da Fairphone não é apenas mais uma logo na prateleira; é pressão competitiva sobre gigantes para estender janelas de atualização, facilitar consertos e repensar a longevidade planejada dos dispositivos.

Há ainda o ângulo ambiental – e de bom senso. Prolongar a vida útil de um aparelho reduz lixo eletrônico e o carbono embutido da substituição frequente. Com upgrades modulares, o usuário troca o que envelhece mais rápido, sem descartar o restante. Se o consumidor americano abraçar essa lógica, o incentivo de mercado pode sair da descartabilidade e migrar para a durabilidade.

À primeira vista, começar por fones pode parecer tímido. Na prática, é um ensaio geral valioso: confirma a malha de peças, mede a disposição do público para reparar e pavimenta a conversa com operadoras. Se a maré regulatória continuar subindo e o fornecimento se mantiver estável, a entrada nos EUA tem tudo para se tornar a expansão mais importante da Fairphone – e, quem sabe, um ponto de virada na forma como compramos e mantemos nossa tecnologia.