A Apple está preparando mais uma jogada ousada para monetizar seu ecossistema, e o próximo alvo parece ser o aplicativo Mapas. Segundo o jornalista Mark Gurman, da Bloomberg, a empresa planeja introduzir anúncios pagos diretamente nos resultados de busca do Apple Maps. 
Depois de implementar publicidade no App Store, essa expansão representa mais um passo rumo à transformação da experiência do iOS em uma plataforma lucrativa de anúncios.
De acordo com Gurman, os anúncios funcionarão de forma parecida com os da App Store: empresas poderão pagar para aparecer em destaque quando o usuário buscar por restaurantes, lojas ou serviços. Ou seja, se você procurar por uma pizzaria próxima, talvez veja primeiro aquela que desembolsou mais para ganhar visibilidade. É uma mudança que pode impactar a forma como milhões de pessoas exploram o mundo ao redor – e uma nova fonte de receita poderosa para a Apple.
Com mais de 1,5 bilhão de iPhones ativos no planeta, a empresa de Cupertino tem em mãos um público gigantesco. As vendas de hardware estão estáveis, e a publicidade surge como o novo motor de crescimento. Se o plano continuar nesse ritmo, anúncios poderão aparecer em praticamente todos os cantos do iOS – de sugestões no Apple Music até recomendações personalizadas da Siri.
Mas o movimento gera controvérsias. A Apple construiu sua imagem em torno da proteção de privacidade, e agora muitos questionam se a expansão da publicidade não contradiz esse discurso. Com a chegada do Apple Intelligence – que promete uma Siri mais inteligente e integra dados pessoais de diversas fontes – , cresce o temor de que a empresa passe a usar informações sensíveis para segmentar anúncios, mesmo que indiretamente.
Do ponto de vista comercial, a estratégia faz todo sentido: transformar cada aplicativo e serviço em uma vitrine paga. Mas do ponto de vista do usuário, o futuro do iOS pode parecer cada vez mais lotado de anúncios. O Apple Maps de amanhã, ao que tudo indica, será bem diferente do app limpo e objetivo que conhecemos hoje.