2025 não tem sido um ano fácil para muitas empresas, e a Apple não é exceção. Apesar dos desafios como o aumento das tarifas, tensões políticas e uma concorrência crescente no setor de IA, as receitas da empresa continuam fortes. 
Atualmente, a Apple é a terceira maior empresa americana em termos de capitalização de mercado, e espera-se que suas receitas para o trimestre de abril a junho aumentem.
No entanto, o caminho à frente para a Apple é complicado. A guerra comercial entre os Estados Unidos e a China continua a afetar a cadeia de suprimentos global da Apple, especialmente quando se trata dos iPhones. Com o aumento das tarifas, o preço do iPhone pode subir no futuro. Em resposta, a Apple transferiu parte de sua produção de iPhones para a Índia, o que já está gerando mudanças significativas no setor de fabricação de smartphones.
Segundo Gil Luria, analista da D.A. Davidson, os iPhones são um produto chave sobre o qual tanto os Estados Unidos quanto a China têm influência. A incerteza sobre as tarifas coloca a Apple em risco, mas a empresa está se adaptando ao diversificar sua produção. Embora as vendas de iPhones tenham aumentado recentemente na China, marcas locais como Huawei, Vivo e Xiaomi estão ganhando terreno, especialmente com foco em recursos baseados em IA.
No setor de IA, a Apple está sob crescente pressão. Sua ferramenta principal, Siri, não entregou as melhorias prometidas para 2025. Originalmente, Siri deveria ganhar mais compreensão contextual, permitindo ler e-mails, mensagens e dados de outros aplicativos. No entanto, esses recursos foram adiados para 2026. Outra atualização planejada, que permitiria que Siri entendesse o que está na tela do iPhone e respondesse de acordo, também foi adiada, o que causou frustração entre os usuários e funcionários da Apple.
A demora gerou descontentamento interno, e Robby Walker, chefe da Siri, teria chamado a situação de “vergonhosa”. A Apple até fez propaganda dessas novas funcionalidades no anúncio de “Siri Pessoal”, mas logo percebeu que as funcionalidades não estariam prontas a tempo. Essa situação lembra erros passados da Apple, como o cancelamento do carregador AirPower. Com o avanço da IA, a Apple parece estar ficando para trás, e surgem questões sobre quanto tempo ainda levará para Siri alcançar os concorrentes.
Portanto, não se surpreenda se o iPhone 17 acabar mais caro devido à situação imprevisível das tarifas.