Huawei ultrapassa Apple no mercado mundial de smartwatches

O mercado global de smartwatches acaba de virar de cabeça para baixo: pela primeira vez, a Apple perdeu o trono.

No segundo trimestre de 2025, a Huawei assumiu a liderança mundial em vendas de relógios inteligentes, impulsionada por uma explosão de demanda na China.

Depois de cinco trimestres seguidos em queda, o setor voltou a crescer – os embarques aumentaram 8% em comparação ao ano passado. O grande motor desse movimento foi a China, onde os smartwatches já não são apenas acessórios de fitness, mas sim dispositivos completos para saúde, pagamentos, chamadas e navegação. Entre os principais destaques estão Huawei, Xiaomi e Imoo.

A ascensão da Huawei impressiona: as vendas dispararam 52% ano a ano, o maior crescimento entre as dez maiores marcas globais. Com a maioria das unidades vendidas em seu mercado doméstico e preços variando entre US$ 100 e US$ 400, a empresa conseguiu unir custo-benefício e modelos premium. A integração com seu ecossistema e o avanço do HarmonyOS foram peças-chave para alcançar esse marco histórico – superar a Apple no ranking mundial.

Enquanto isso, a Apple enfrenta um período raro de baixa. As vendas caíram pelo sétimo trimestre consecutivo, reflexo da espera dos consumidores pelos novos modelos. Mesmo assim, a empresa segue como referência no segmento premium, sustentada pela força do iOS e de sua base de fãs fiéis. Já a Samsung também registrou queda, de 3% em relação ao ano anterior, mostrando como as marcas chinesas estão tomando espaço.

Xiaomi brilhou no segmento de entrada, com modelos acessíveis e populares, enquanto a Imoo se manteve firme no nicho de smartwatches infantis. Estratégias diferentes, mas igualmente eficazes para conquistar mercado.

As previsões para 2025 são otimistas: espera-se crescimento de 7% no setor, puxado por sensores mais precisos, integração com IA e avanços em saúde digital. Ecossistemas como HarmonyOS, Wear OS e WatchOS devem se expandir ainda mais, reforçando o papel dos smartwatches como centros da vida digital. E com a China agora no comando das vendas de modelos avançados, a balança da indústria definitivamente se inclina para o oriente.

A Apple, por sua vez, prepara a contraofensiva: no dia 9 de setembro serão lançados o Apple Watch Series 11, o Watch Ultra 3 e o Watch SE 3. Esses lançamentos podem reacender a disputa no próximo trimestre. Mas, por enquanto, a coroa está com a Huawei.