A Apple confirmou oficialmente seu próximo grande evento: a apresentação do iPhone 17 acontecerá no dia 9 de setembro com o slogan “Awe Dropping”. Os rumores estavam certos e os convites já foram enviados. Desta vez, serão quatro modelos: o iPhone 17, o iPhone 17 Air, além das versões Pro e Pro Max. 
O destaque fica para um novo modelo ultrafino que substitui a antiga linha Plus.
Além dos iPhones, a empresa deve renovar toda a família de relógios de uma só vez: Apple Watch Series 11, Watch Ultra 3 e o Watch SE 3 mais acessível. É a primeira vez em três anos que todas as linhas de smartwatch recebem atualização no mesmo evento. Também são esperados os AirPods Pro 3, um novo HomePod mini e uma versão atualizada da Apple TV 4K equipada com o chip A17 Pro.
No campo do software, a Apple deve anunciar as datas de lançamento do iOS 26, iPadOS 26 e do macOS Tahoe, trazendo a nova interface Liquid Glass. A empresa promete que será uma das maiores mudanças de design e experiência dos últimos anos.
O preço, no entanto, pode ser motivo de preocupação: por conta de tarifas, o valor pode subir em torno de US$ 50. Para amenizar, a Apple pode repetir a estratégia de aumentar o armazenamento mínimo, como fez com o iPhone 15 Pro Max, quando eliminou a versão de 128 GB e tornou 256 GB o modelo padrão – com um acréscimo de US$ 100. Se a mesma tática será usada com o iPhone 17, saberemos em breve.
O evento de setembro promete muita atenção, mas a grande dúvida continua: a Apple ainda consegue surpreender ou só está refinando a fórmula com pequenos ajustes cada vez mais caros?