ChatGPT e IA estão mudando tudo: Google perde espaço, e os sites pagam o preço

A forma como usamos a internet está mudando radicalmente – e a inteligência artificial é a grande responsável.

Por anos, o Google dominou a busca online e foi a principal fonte de tráfego para sites. Mas isso está mudando com a popularização de ferramentas como ChatGPT, Perplexity e outras IAs que entregam respostas completas sem exigir que o usuário clique em um link sequer.

Esse novo comportamento está derrubando o modelo de negócios de milhares de sites que dependiam do tráfego vindo do Google para gerar receita com anúncios. Plataformas de notícias, sites de turismo e blogs educativos já estão sentindo a queda no número de visitantes – o que leva à redução de faturamento, demissões e incertezas sobre o futuro.

O próprio Google está tentando se adaptar, com soluções como o Gemini e os chamados resumos por IA, que aparecem diretamente no topo dos resultados. Mas isso só acelera o problema: por que o usuário acessaria um site se já recebe a resposta na própria busca?

Enquanto isso, muita gente comemora o fim dos pop-ups, anúncios invasivos e textos cheios de palavras-chave forçadas. Outros reclamam da superficialidade dos resumos automáticos, que empobrecem a experiência de busca e ignoram a complexidade dos assuntos.

O cenário aponta para um futuro onde a produção de conteúdo gratuito pode deixar de valer a pena. Sem dinheiro vindo da publicidade, muitos sites podem desaparecer ou adotar o modelo pago. A internet aberta que conhecemos pode dar lugar a um sistema fragmentado entre ferramentas de IA privadas e plataformas fechadas.

Para continuar relevantes, empresas precisam agir: investir em seus próprios recursos de IA, buscar parcerias estratégicas ou reinventar suas fontes de renda. A IA não é só mais uma tecnologia – é a nova porta de entrada da internet.